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2025年，是屬于薩米特瓷磚的里程碑之年。該品牌自2000年創(chuàng)立時便以“SUMMIT”（巔峰）為名，在過去的25年里不斷實現(xiàn)自我突破。

眾所周知，建陶行業(yè)歷經(jīng)前幾十年的高速發(fā)展，已然從“規(guī)模擴張”的增量時代邁入“精耕細作”的存量時代，正式開啟淘汰賽的下半場。

在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級浪潮中，薩米特以“品牌、產(chǎn)品、渠道”這一鐵三角為核心抓手，完成了品牌年輕化、產(chǎn)品價值創(chuàng)新、終端體驗升級與設(shè)計渠道深耕的全方位布局。

2025年尾聲將近，薩米特憑實力交出了一份格外耀眼的成績單。從其全年的動態(tài)里，甚至可以窺見頭部陶企在內(nèi)卷時代的破局之道。

關(guān)鍵詞一：熱愛

 簽約品牌代言人王安宇 

 構(gòu)建與用戶的情感鏈接 

品牌年輕化是傳統(tǒng)建材品牌迎接新消費時代的必修課，而薩米特2025年的破題之筆，也是始于年初在品牌年輕化層面的大膽舉措。

1月，薩米特官宣新生代演員王安宇為品牌代言人，并于春節(jié)期間攜手代言人登陸中央廣播電視總臺音樂之聲，向全國人民傳遞新春祝福。這一“簽”，直接跳出了家居建材行業(yè)傳統(tǒng)的代言人臻選邏輯，精準錨定Z世代及新中產(chǎn)消費群體，為品牌注入了青春活力與情感溫度。

5月，薩米特聯(lián)合王安宇發(fā)布主題TVC《熱愛》，同步上線#和王安宇一起探索熱愛空間#的微博話題，迅速引爆全網(wǎng)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，該TVC全網(wǎng)曝光量突破4700萬，累計互動量超40萬，點贊轉(zhuǎn)發(fā)討論量達10萬+，其中年輕群體貢獻了超七成的傳播聲量。

值得關(guān)注的是，這支TVC并未局限于產(chǎn)品功能的硬性輸出，而是以“熱愛”為情感內(nèi)核，將王安宇“青春活力”“向上攀登”的形象與薩米特打造的理想家居空間進行深度綁定。片子里通過場景化的敘事，傳遞出“瓷磚是空間情感載體”的價值主張，實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”的升級，從而進一步強化了薩米特“設(shè)計+生活”的品牌理念。

10月，薩米特以“向上攀登·向新探索”為主題舉行25周年品牌發(fā)布會，王安宇“空降”活動現(xiàn)場，與線下消費者、線上直播間觀眾共同解鎖年度新品與空間方案。薩米特再次證明，代言人的加盟不僅是明星流量的引入，更是品牌與目標(biāo)消費群體建立情感共鳴的關(guān)鍵橋梁。

自結(jié)緣以來，雙方互動不斷。從年初的代言官宣，到年中的TVC傳播，再到年末的線下深度聯(lián)動，薩米特用“愛”的力量，為品牌形象賦予“年輕、時尚、有溫度”的標(biāo)簽，為全國門店帶來顯著的流量加持，更在年輕消費圈層積累了可觀的“粉絲資產(chǎn)”，可謂一舉多得。

關(guān)鍵詞二：標(biāo)桿

 接連獲得權(quán)威認證背書 

 硬核實力夯實標(biāo)桿地位 

在消費升級與行業(yè)洗牌的雙重驅(qū)動下，品牌公信力成為企業(yè)競爭的核心護城河。2025年，薩米特獲得了“智造實力+冠軍品質(zhì)+品牌價值”的多重權(quán)威認證背書，全方位夯實了行業(yè)標(biāo)桿地位。

3月，薩米特聯(lián)合新華網(wǎng)打造的《極致中國造》紀錄片正式上線，以國家級媒體視角解碼其智造實力。該紀錄片通過探訪薩米特智能化生產(chǎn)基地、還原產(chǎn)品研發(fā)全流程，向大眾展現(xiàn)了中國陶瓷品牌在綠色智造、品質(zhì)管控、技術(shù)創(chuàng)新等領(lǐng)域的突破，強化了薩米特“中國智造標(biāo)桿”的品牌認知。

同月，薩米特攜手標(biāo)槍奧運冠軍劉詩穎打造《特有意思的家》短片，以“冠軍品質(zhì)”為產(chǎn)品口碑背書。雙方合作打造的理想家居空間案例，將冠軍對“極致精度”的追求融入空間設(shè)計，既展現(xiàn)了薩米特的產(chǎn)品在防滑、耐磨、防污、環(huán)保等核心性能上的優(yōu)勢，又通過“冠軍之選”的標(biāo)簽為消費者提供了可感知的品質(zhì)參照。

5月，薩米特在首屆泛家居行業(yè)品牌節(jié)上斬獲“陶瓷一線品牌”殊榮；6月，薩米特再度上榜中國500最具價值品牌榜單，以381.36億元的品牌價值，實現(xiàn)品牌價值的大幅躍升。這一系列成績不僅是對品牌過去25年積淀的認可，更標(biāo)志著薩米特已躋身中國高價值品牌的陣營，從行業(yè)品牌向消費者品牌跨越。

8月，薩米特所屬的新明珠集團憑借在智能制造、綠色發(fā)展及科技創(chuàng)新領(lǐng)域的卓越實踐，一舉攬獲“廣東建筑材料科學(xué)技術(shù)獎科技進步獎一等獎”“智造革新企業(yè)”“綠色先鋒企業(yè)”等多項重磅榮譽，而薩米特也成功入選了“廣東好建材”名單，帶領(lǐng)建陶行業(yè)積極呼應(yīng)“好房子”建設(shè)。

與此同時，薩米特還積極承擔(dān)起行業(yè)標(biāo)桿的責(zé)任，通過持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷攻克行業(yè)技術(shù)壁壘，主導(dǎo)并參與多項國家和行業(yè)標(biāo)準的制定，助推中國建陶行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞三：探索

 年度產(chǎn)品集群迭代創(chuàng)新 

 探索人居美學(xué)的新高度 

產(chǎn)品既是滿足用戶需求的載體，也是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。開年以來，薩米特先后推出多個現(xiàn)象級新系列，一步步從“功能需求滿足”向“價值體驗創(chuàng)造”升級。

其“密縫·無間之境”系列以“＜0.5㎜”的極致密縫為核心賣點，不僅還原了天然大理石的紋理質(zhì)感，還可實現(xiàn)“整體無縫”的視覺效果，完美適配大平層、別墅等高端空間的裝修需求。

其“銀河絮語·星紋”系列采用了行業(yè)先進的膠水定位炫彩結(jié)晶干粒工藝，光澤度≥90°，亮澤通透，表面仿若星河流轉(zhuǎn)，閃耀璀璨，幫助用戶輕松營造舒適奢雅空間。

其可可西里系列采用品牌獨創(chuàng)的金絲絨2.0復(fù)刻釉技術(shù)，打造出羊絨般細膩質(zhì)感，15—25°柔和光感，質(zhì)感淡雅自然，幫助人們在快節(jié)奏的都市生活里打造“情緒充電站”。

其“探索家·銀河”系列更是借助航天科技打破傳統(tǒng)研發(fā)邏輯，以衛(wèi)星遙感影像下的地球地貌為設(shè)計靈感，將宏觀自然景觀轉(zhuǎn)化為瓷磚的紋理，同時采用多重復(fù)合工藝，實現(xiàn)了靈性透光、立體肌理、光影璀璨的震撼效果。

其收藏家系列則側(cè)重向內(nèi)沉淀的細膩溫度，設(shè)計靈感來源于被時光打磨的精致物品，旨在打造“細節(jié)之處皆是故事”的生活場域，讓家成為承載情感的“私人博物館”。

從需求出發(fā)，薩米特2025年新品集群精準擊中了個性化、多元化的消費需求；從美學(xué)出發(fā)，薩米特用一套套整體空間解決方案不斷探索著人居美學(xué)的新高度；從價值出發(fā)，薩米特真正實現(xiàn)了“性能、顏值、情感”的三重價值統(tǒng)一。

關(guān)鍵詞四：體驗

 總部+終端+展會+AI系統(tǒng) 

 打造全時空覆蓋體驗網(wǎng)絡(luò) 

現(xiàn)代人每天都要接收大量的碎片化信息，因此需要通過體驗來感知，通過體驗輔助決策。在新零售時代，體驗正逐漸成為品牌重構(gòu)“人貨場”的關(guān)鍵，薩米特深諳此道。

4月，薩米特在潭洲陶瓷展打造“探索家的主場”主題展館，特別設(shè)置成長型客廳、漫石光露臺、餐廚一體多個主題展區(qū)，精準回應(yīng)出當(dāng)代人對“理想家”的多元需求，讓觀眾從“看產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>“體驗生活”，收獲了大量好評。

更讓人驚喜的是，其展館內(nèi)除了有場景化體驗，還有互動式體驗。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的技術(shù)迭代，薩米特也搭建了品牌自有的AI設(shè)計智能體，只需30秒，便可快速定制出一個空間，讓用戶隨時隨地解鎖理想家居的N種可能。

終端層面，薩米特今年在全國穩(wěn)步推進著門店煥新計劃，河北滄州、湖南寧鄉(xiāng)、貴州盤州、湖南益陽、湖北襄城、江西九江、湖北宜昌等地的多個門店先后完成重裝開業(yè)。據(jù)悉，其全新SI系統(tǒng)通過“產(chǎn)品+空間+服務(wù)”的一體化呈現(xiàn)，有效提升了顧客的進店率和轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)代年輕人對家的期待已經(jīng)超出基礎(chǔ)功能，他們渴望將憧憬、個性與熱愛融入其中，薩米特以年輕人的視角打造百變、有溫度、顯個性的場景，打破家的標(biāo)準化。秋季陶博會期間，薩米特對5000㎡的總部展廳進行了全面煥新。本次的展廳升級緊扣 “年輕態(tài)” 內(nèi)核與 “家文化” 主線，傳遞當(dāng)代年輕人對居住生活的新需求、新主張。

據(jù)悉，薩米特通過前期 2000多份年輕居住樣本的調(diào)研，將年輕人生活方式濃縮成了9 大空間變形記以及12大人格生活圖鑒，并將其展示在年輕態(tài)生活研究文化墻上。此外，薩米特還提煉了當(dāng)代年輕人最愛的5大色彩系統(tǒng)和主流家居元素，排列組合形成一面年輕態(tài)家居美學(xué)墻，幫助消費者找到自己的“理想家”。

通過總部展廳和終端門店的陸續(xù)煥新，以及亮相專業(yè)展會和上線AI系統(tǒng)等舉措，薩米特的觸點已遍布全國各地，并且兼顧線上和線下，筑起了全時空覆蓋的體驗網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)鍵詞五：活力

 全域營銷激活市場活力 

 轉(zhuǎn)動終端業(yè)績增長飛輪 

2025年，家居建材市場迎來“以舊換新國補政策”的利好東風(fēng)，薩米特積極響應(yīng)國家提振消費的號召，順勢而為推出“政企雙補”的雙重優(yōu)惠，結(jié)合全年常態(tài)化促銷活動，持續(xù)激活終端市場活力。

315期間的開門紅大促、618期間的“宇”見理想家百團大戰(zhàn)、818期間的“宇”宙寵粉季愛裝節(jié)、雙十一期間的25周年獻禮狂歡購......薩米特通過各大節(jié)點的促銷活動聯(lián)動全國門店，實現(xiàn)了全年營銷熱度的持續(xù)在線。

為了以實打?qū)嵉膬?yōu)惠回饋消費者的喜愛，薩米特的每個促銷節(jié)點都拿出了誠意滿滿的福利；為了給終端門店帶來客流紅利，薩米特更是積極探索“線上+線下”兩大營銷陣地的創(chuàng)新模式。

據(jù)悉，薩米特315開門紅結(jié)合抖音同城構(gòu)建“百城千店”矩陣，在155個城市落地爆破，覆蓋全國門店381個，最終項目的總曝光達2.12億次，互動討論突破20萬。618期間開展的百團大戰(zhàn)，則依托代言人王安宇的流量加持，線上通過多平臺直播造勢，線下發(fā)動全國門店聯(lián)動，實現(xiàn)了超110萬的活動曝光量，單場直播最高觀看量突破4萬。

作為薩米特自有的活動IP，“愛裝節(jié)”強化了品牌在裝修旺季的市場聲量，形成了全域引流+精準轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，為終端門店注入持續(xù)動能；而在主題為“25周年獻禮，筑造理想家”的雙十一全國大促活動中，薩米特更是給出了五大福利疊加總部讓利，再次激活消費市場活力。

這一系列的活動，有效拉動了市場的消費潛力，助力經(jīng)銷商在地方市場實現(xiàn)份額的提升。每個節(jié)點都能成功燃爆終端，離不開薩米特總部持續(xù)不斷、細致入微的賦能工作。從產(chǎn)品知識講解，到渠道開拓維護，再到新媒體運營陪跑，薩米特始終和經(jīng)銷商肩并肩，合力轉(zhuǎn)動終端業(yè)績增長的飛輪。

關(guān)鍵詞六：設(shè)計

 連續(xù)四年攜手紅棉設(shè)計獎 

 共創(chuàng)共贏深耕設(shè)計師渠道 

作為高端生活方式的締造者和傳播者，設(shè)計師群體掌握著高端住宅項目的“入口”，他們的推薦往往能直接影響高凈值客戶的消費決策。薩米特始終秉承著“設(shè)計+生活”的品牌理念，多年來與該群體建立起了深度關(guān)聯(lián)。

早在2022年，薩米特便聯(lián)合廣州設(shè)計周發(fā)起“紅棉設(shè)計獎·最美潮居空間設(shè)計獎”，至今已成功舉辦四屆。該獎項持續(xù)聚焦當(dāng)代人居美學(xué)，通過評選與推廣優(yōu)秀設(shè)計案例，有效激發(fā)了設(shè)計師群體的創(chuàng)造力與行業(yè)使命感，為設(shè)計價值的多元呈現(xiàn)提供了強大賦能，在推廣潮居生活美學(xué)、引領(lǐng)空間設(shè)計新風(fēng)尚方面作出卓越成效。

2025年，薩米特瓷磚以紅棉設(shè)計獎為紐帶，在全國舉行多場區(qū)域性設(shè)計師活動，例如新品品鑒會、設(shè)計交流會、設(shè)計沙龍等等，搭建起鏈接品牌、設(shè)計師、用戶三方的橋梁，既為設(shè)計師提供了產(chǎn)品素材和創(chuàng)作靈感，又通過設(shè)計師的專業(yè)背書提升品牌在高端市場的影響力。

2025廣州設(shè)計周期間，薩米特在廣州海珠國際會展中心隆重舉行了“紅棉設(shè)計獎·最美潮居空間設(shè)計獎”頒獎典禮暨設(shè)計思想薈，匯聚設(shè)計界領(lǐng)軍人物與杰出新銳，共同探討潮流家居設(shè)計的未來趨勢，為業(yè)界獻上一場關(guān)于潮居美學(xué)的思想盛宴。

與此同時，薩米特繼續(xù)攜手知名設(shè)計師邵唯晏打造BKA潮流特展，以“在地文化×花磚藝術(shù)”為主題構(gòu)筑一個個沉浸式的微縮城市街區(qū)，讓每一片花磚變成被重新解碼的文化符號，詮釋“設(shè)計賦能文化、文化引領(lǐng)生活方式”的策展內(nèi)核。

對比傳統(tǒng)的家居建材品牌，薩米特顯然更擅長用設(shè)計的語言，向設(shè)計師傳遞傳遞年輕化、國際化、設(shè)計化的品牌形象；再通過和設(shè)計師的生態(tài)共創(chuàng)，將品牌價值精準觸達到目標(biāo)客群。

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以新生代代言推動品牌年輕化轉(zhuǎn)型，以權(quán)威背書夯實行業(yè)標(biāo)桿地位，以產(chǎn)品創(chuàng)新錨定人居美學(xué)高度，以總部+終端展廳煥新提升用戶體驗，以全域營銷激活市場動能，以設(shè)計生態(tài)鏈接高端圈層，以上便是薩米特2025年取得的不俗成績。

站在新的起點，薩米特依然初心不改、熱愛不止，繼續(xù)向上攀登、向新探索。作為瓷磚一線品牌，期待薩米特在未來的日子里，為消費者創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的人居空間解決方案，也為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供更多破局思路。