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日前，長(zhǎng)城汽車官微突然發(fā)布聲明：2023年4月11日，長(zhǎng)城汽車向生態(tài)環(huán)境部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、工業(yè)和信息化部遞交舉報(bào)材料，就比亞迪部分車型采用常壓油箱，涉嫌整車蒸發(fā)污染物排放不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題進(jìn)行舉報(bào)。

圖：長(zhǎng)城舉報(bào)信（左）與比亞迪回應(yīng)聲明（右）

事發(fā)第一時(shí)間，比亞迪做出回應(yīng)：“堅(jiān)決反對(duì)任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并保留法務(wù)訴訟的權(quán)利。”并表示：“我們的產(chǎn)品及相關(guān)檢測(cè)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)通過(guò)認(rèn)證。我們歡迎有關(guān)部門隨時(shí)過(guò)來(lái)調(diào)查、取證和檢測(cè)。”

更有意思的是，比亞迪公司品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛于5月25日在社交賬戶評(píng)論：“吹滅別人的燈，并不會(huì)讓自己更加光明！阻擋別人的路，也不會(huì)讓自己行得更遠(yuǎn)！”這句經(jīng)典名言的引用，恰好押中了2023年高考全國(guó)乙卷作文的題目。

吃瓜暫告一段落，我們來(lái)理性地分析一下這次事件。顯然，這是一起由商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)引起的鬧劇，因?yàn)殚L(zhǎng)城舉報(bào)比亞迪屬于“明手”，所以被大眾所關(guān)注到，現(xiàn)實(shí)中，還有不少商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)屬于看不見(jiàn)的“黑手”。下面就來(lái)扒一扒，建陶行業(yè)存在哪些惡性競(jìng)爭(zhēng)行為。

價(jià)格血拼

“無(wú)底線地拼價(jià)格，誰(shuí)都撈不著好處，請(qǐng)同行停止這種互相傷害的行為。”早在幾年前，華東地區(qū)某瓷磚品牌的經(jīng)銷商便曾向中陶君呼吁“抵制價(jià)格戰(zhàn)”。

不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)均怨聲載道，“瓷磚漲價(jià)潮一來(lái)，看似家家都在發(fā)漲價(jià)函，實(shí)際上有些品牌的終端門店還在不聲不響地降價(jià)，頭部品牌一降維打擊，腰部品牌的經(jīng)銷商是最難受的。”

作為一種以價(jià)格策略獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)手段，價(jià)格戰(zhàn)的最終目的無(wú)非是為了打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擴(kuò)大企業(yè)自身的市場(chǎng)份額，形成規(guī)模效益，提升行業(yè)地位，進(jìn)而增強(qiáng)獲得上下游優(yōu)質(zhì)資源的能力。

建陶行業(yè)處于增量時(shí)代，“降價(jià)”一舉確實(shí)起到了攻城拔寨的效果，頭部品牌的銷量和市場(chǎng)占有率一路走高；進(jìn)入存量時(shí)代后，成本一路攀升，利潤(rùn)空間一再壓縮，“降價(jià)”帶來(lái)的市場(chǎng)份額已不足以對(duì)沖實(shí)打?qū)嵉奶潛p，停止價(jià)格戰(zhàn)的呼聲越來(lái)越高。

很多人喜歡把“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”掛在嘴邊，卻唯獨(dú)忘了“槍響之后沒(méi)有贏家”這個(gè)道理。一旦失去底線，價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍就會(huì)開(kāi)始反噬“發(fā)動(dòng)者”。就拿前些年大熱的精裝房集采渠道舉例，為了搶奪蛋糕，陶企可以說(shuō)什么招數(shù)都用上，最后項(xiàng)目中標(biāo)了，貨也供了，貨款沒(méi)有收回來(lái)，卻收獲了消費(fèi)者對(duì)“驚裝房”的罵聲一片。

對(duì)于瓷磚品牌和經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，二者既是參與者又是受害者，深陷泥潭，卻無(wú)法自拔，消費(fèi)者也對(duì)品牌失去信任，最后只能眼看家居定制、門窗等其他建材品類的單值越來(lái)越高，消費(fèi)者裝修時(shí)買瓷磚的預(yù)算卻一砍再砍，真正獲益的到底是誰(shuí)？

模仿抄襲

由于長(zhǎng)期以來(lái)建陶行業(yè)對(duì)商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)不夠重視，導(dǎo)致市面上“傍大牌”的亂象橫生。個(gè)別商家靠“拿來(lái)主義”，拐彎抹角地與一些大品牌搭上關(guān)系；個(gè)別商家靠“打擦邊球”，游走在法律法規(guī)邊緣；還有個(gè)別商家靠“抄襲和模仿”，竊取他人的勞動(dòng)成果。

中陶君在重慶瓷磚市場(chǎng)便發(fā)現(xiàn)了讓人觸目驚心的現(xiàn)象——目光所及，整條街盡是簡(jiǎn)一之×大理石、冠軍之×瓷磚、冠軍×世瓷磚、冠軍印×陶瓷、金牌之×瓷磚、蜜蜂×家瓷磚、宏宇×家瓷磚……“山寨”招牌被堂而皇之地使用，消費(fèi)者卻難辨“李逵&李鬼”。

這里分享一組讓人細(xì)思極恐的數(shù)據(jù)。在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢系統(tǒng)中，陶瓷品牌類僅東鵬、新明珠、宏宇、蒙娜麗莎、鷹牌等十來(lái)個(gè)知名品牌，卻能查到超過(guò)2千個(gè)類似的商標(biāo)，有些商標(biāo)名稱、logo圖案甚至連公司名稱都與知名品牌極為相似。

2020年，“真假瑪緹”事件在業(yè)內(nèi)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，和瑪緹瓷磚毫無(wú)關(guān)系的瑪緹巖板家居，不僅注冊(cè)了商標(biāo)，在瑪緹瓷磚總部大樓對(duì)面建起了展廳，還高調(diào)亮相了2020潭洲陶瓷展。

2023潭洲陶瓷展上，簡(jiǎn)×大理石瓷磚引起了不少觀眾的注意，誰(shuí)看了都忍不住感嘆一句“太像了！”它不僅模仿了某大品牌的名字，還模仿了人家的產(chǎn)品花色和應(yīng)用工藝，就連產(chǎn)品名稱和介紹文案都如出一轍。

在建陶行業(yè)，被抄襲和模仿似乎已經(jīng)成為了常態(tài)。碰見(jiàn)花色紋理雷同，人們心照不宣；碰見(jiàn)照搬品牌文案和視覺(jué)，人們也見(jiàn)怪不怪；被“薅羊毛”的原創(chuàng)者，卻只能用“做得好才會(huì)有人學(xué)你”來(lái)寬慰自己，甚至有的逐漸被“歪風(fēng)”同化，成為下一個(gè)投機(jī)者。長(zhǎng)此以往，企業(yè)還談何發(fā)展？行業(yè)還談何進(jìn)步？

抹黑詆毀

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大部分人都會(huì)有意無(wú)意地出現(xiàn)“貶低同行”的行為，而大多數(shù)情況下，這種行為最多也只是被視為“不講武德”，還沒(méi)有上升到惡性競(jìng)爭(zhēng)的層面。

對(duì)于構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，司法界有一個(gè)詞叫“商業(yè)詆毀”。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者不得編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。”相關(guān)法規(guī)僅原則性地概括了“商業(yè)詆毀”的表現(xiàn)形式，缺乏配套司法解釋予以澄清釋明，現(xiàn)實(shí)中識(shí)別和認(rèn)定“商業(yè)詆毀行為”的標(biāo)準(zhǔn)不一，難度頗大。

抱著“不道德但合法”的僥幸心理，個(gè)別從業(yè)人員肆意地抹黑和詆毀同行，尤其是進(jìn)入“人人都可是媒體”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們隔著屏幕變得更加肆無(wú)忌憚。在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上，經(jīng)?？梢钥吹剿^“揭露某某品牌黑幕”、“某某品牌不能說(shuō)的秘密”等類型的作品，以“說(shuō)真話”之名大行“攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”之實(shí)。

有位號(hào)稱某大品牌的經(jīng)銷商，更是在視頻中將其他同行都說(shuō)得一無(wú)是處，不顧事實(shí)如何，反正張口就來(lái)。更有甚者，還將自己的賬號(hào)偽裝包裝成達(dá)人、專家、媒體的身份，增加可信度，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行抹黑和詆毀；或者玩一手“反串黑”，散播謠言，暗箭傷人，順手撇清責(zé)任。

值得注意的是，企業(yè)或經(jīng)營(yíng)者的員工通過(guò)朋友圈、微博等媒介散布公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虛假、誤導(dǎo)性信息的，一旦被認(rèn)定是代表公司的職務(wù)行為，企業(yè)或經(jīng)營(yíng)者都將承擔(dān)該違法行為造成的不利后果。

退一萬(wàn)步，撇開(kāi)是否觸犯法規(guī)的問(wèn)題不談，“商業(yè)詆毀”本身就是一種損人不利己的行為，因?yàn)闅v史上從來(lái)沒(méi)有一個(gè)人或一家企業(yè)，是能夠靠抹黑詆毀同行獲得成功的。暗箭傷人者違背道德、違背良心，到底圖什么？

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綜上所述，所有用于惡性競(jìng)爭(zhēng)的不正當(dāng)手段，都不是為了促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步，而是以傷害對(duì)手、占有市場(chǎng)為最終目的。

面對(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)人士應(yīng)該一視同仁，鄙視它、厭惡它、用輿論壓制它，牢記己所不欲勿施于人的道理，還給建陶行業(yè)一個(gè)公平、公正、健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

最后再次引用習(xí)大大的經(jīng)典語(yǔ)錄：吹滅別人的燈，并不會(huì)讓自己更加光明；阻擋別人的路，也不會(huì)讓自己行得更遠(yuǎn)。