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9月25日，特朗普在社交媒體宣布美國(guó)自10月1日起實(shí)施新關(guān)稅，對(duì)進(jìn)口廚浴建材征收50%關(guān)稅。次日，白宮明確了關(guān)稅豁免范圍，稱(chēng)已與歐盟等達(dá)成的貿(mào)易協(xié)議（15%關(guān)稅上限）仍有效。

貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，貿(mào)易壁壘高墻聳立，在此背景下，中國(guó)瓷磚出海如何突破重重圍堵，成為壓在陶瓷人心頭的一塊石頭。

中國(guó)瓷磚出口正經(jīng)歷著前所未有的復(fù)雜局面，與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)出海的格局也在悄然發(fā)生變化。

中國(guó)瓷磚出口現(xiàn)狀

量?jī)r(jià)齊跌，四處碰壁

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，今年1至6月份，我國(guó)陶瓷磚出口總額為15.08億美元，同比下滑10.45%；因?yàn)閰R率存在浮動(dòng)，按人民幣計(jì)算出口總額為108.37億元，同比下滑9.41%。

從單月數(shù)據(jù)看，6月份我國(guó)陶瓷磚出口總額為2.66億美元，同比增長(zhǎng)6.89%；按人民幣計(jì)算，出口總額為19.16億元，同比增長(zhǎng)8.26%。

值得關(guān)注的是，上半年我國(guó)陶瓷磚出口量為2.71億㎡，同比下滑3.44%；陶瓷磚出口均價(jià)為0.31美元/kg與5.57美元/㎡；以人民幣計(jì)算，陶瓷磚出口均價(jià)2.25元/kg與40.01元/㎡。

反觀2024年同期，我國(guó)陶瓷磚出口均價(jià)約為6美元/㎡，折合人民幣約42.63元/㎡。瓷磚出口量?jī)r(jià)齊跌已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

從區(qū)域來(lái)看，出口額前二十名的國(guó)家/地區(qū)分別是菲律賓、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞、越南、新加坡、柬埔寨、中國(guó)香港、以色列、日本、印度尼西亞、秘魯、加拿大哥、倫比亞、智利、緬甸、阿聯(lián)酋、哈薩克斯和坦多米尼加。

這組排名說(shuō)明，中國(guó)瓷磚出口的目標(biāo)市場(chǎng)主要集中在中東和東南亞。有數(shù)據(jù)顯示，亞洲市場(chǎng)占中國(guó)陶瓷磚出口總額的比例已超過(guò)66%，接近三分之二。以出口額排序，廣東、福建、山東仍然是我國(guó)瓷磚的出口大省，其次才是新疆、浙江和廣西。

有行業(yè)人士分析，一方面中國(guó)陶企的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在減弱，尤其是原材料、能源、人工及環(huán)保減碳等費(fèi)用投入在持續(xù)增壓；另一方面，國(guó)際層面的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加劇，土耳其、印度、越南、馬來(lái)西亞等國(guó)的建陶產(chǎn)業(yè)快速崛起，他們不僅有更低的成本，還享受著更優(yōu)惠的關(guān)稅。

至此，海外中低端的瓷磚市場(chǎng)已經(jīng)“卷”紅眼了，中國(guó)陶企如果繼續(xù)參與價(jià)格血拼，幾乎是沒(méi)有勝算的。

貿(mào)易壁壘層層疊加

高額關(guān)稅，市場(chǎng)封鎖

中國(guó)陶瓷磚出口市場(chǎng)格局重構(gòu)的背后，是日益加劇的全球貿(mào)易壁壘。

8月25日，美國(guó)商務(wù)部發(fā)布公告，對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的瓷磚做出復(fù)審終裁。第一次反補(bǔ)貼快速日落復(fù)審終裁的結(jié)果顯示，若取消現(xiàn)行反補(bǔ)貼稅，中國(guó)涉案瓷磚產(chǎn)品補(bǔ)貼將以 358.81%的稅率繼續(xù)或再度發(fā)生。

其實(shí)早在2019年5月，美國(guó)商務(wù)部就對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的瓷磚發(fā)起反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼調(diào)查，這也是全球范圍內(nèi)首例對(duì)我國(guó)瓷磚發(fā)起的反補(bǔ)貼調(diào)查。2020年3月，美國(guó)商務(wù)部對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的瓷磚作出反傾銷(xiāo)和反補(bǔ)貼肯定性終裁。

自此，中國(guó)瓷磚基本退出了美國(guó)市場(chǎng)，與2019年相比，2020年美國(guó)對(duì)華瓷磚進(jìn)口量驟降98.1%。在此之前，中國(guó)一直是美國(guó)最大的瓷磚出口國(guó)，這一市場(chǎng)地位也于2020年首次被西班牙改寫(xiě)，中國(guó)跌出十名開(kāi)外。

除此之外，巴西經(jīng)濟(jì)部外貿(mào)委員會(huì)管理執(zhí)行委員會(huì)（GECEX）于2021年2月針對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚第一次反傾銷(xiāo)日落復(fù)審終裁結(jié)果呈肯定性；

歐盟委員會(huì)于2022年11月正式針對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚（Ceramic Tiles）開(kāi)展第二次反傾銷(xiāo)日落復(fù)審調(diào)查；

阿根廷經(jīng)濟(jì)部于2023年2月份正式宣布啟動(dòng)原產(chǎn)自中國(guó)的釉面地磚和面磚的反傾銷(xiāo)日落復(fù)審調(diào)查；

印尼財(cái)政部于2024年10月發(fā)布條例，對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚征收13446—94544印尼盾/㎡（約6.06—942.63元人民幣/㎡）反傾銷(xiāo)稅，有效期5年；

2025年3月，南美核心市場(chǎng)巴西啟動(dòng)對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)復(fù)審，或?qū)⑦M(jìn)一步為陶企出口業(yè)務(wù)增加壓力；

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面對(duì)高額關(guān)稅和市場(chǎng)封鎖，從事外貿(mào)的陶瓷人見(jiàn)招拆招，想盡了各種方法，其中就包含“轉(zhuǎn)口”。

有專(zhuān)業(yè)人士提醒，過(guò)去我們會(huì)先把貨物運(yùn)輸?shù)今R來(lái)西亞，在馬來(lái)西亞安排清關(guān)、換柜，再重新報(bào)關(guān)出口到目的國(guó)，貨物到達(dá)目的國(guó)后清關(guān)用的是馬來(lái)西亞出具的全套文件（如原產(chǎn)地證、裝箱單、INV、提單等），以此來(lái)規(guī)避目的國(guó)對(duì)我國(guó)征收的高額反傾銷(xiāo)稅、反補(bǔ)貼稅。

而隨著新政策文件的出臺(tái)，轉(zhuǎn)口貿(mào)易監(jiān)管持續(xù)收緊，類(lèi)似操作不僅涉及違規(guī)，甚至可能涉及違法，目前已經(jīng)出現(xiàn)貨物被扣押的情況，其風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。

高端市場(chǎng)仍有缺口

文化傳承，性能突破

9月28日，以“破壁壘通四海”為主題的2025佛山陶瓷外貿(mào)行業(yè)峰會(huì)在佛山成功召開(kāi)。會(huì)上，佛山市禪城區(qū)進(jìn)出口企業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)倪誼表示，雖然國(guó)際瓷磚市場(chǎng)的中低端賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化，但高端市場(chǎng)仍有缺口。

她分析道，高端防石紋瓷磚、大規(guī)格巖板、抗菌/防滑/耐磨/低導(dǎo)熱等功能性瓷磚，以及SPS、軟瓷等新型材料，近年來(lái)在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和中東富裕國(guó)家的銷(xiāo)量呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。

事實(shí)證明，市場(chǎng)并非單一的需求，傳統(tǒng)的市場(chǎng)萎縮，總伴隨著新興市場(chǎng)的崛起。中低端產(chǎn)品過(guò)剩，但高端產(chǎn)品仍有需求，中國(guó)瓷磚出口的局勢(shì)，在結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的矛盾中蘊(yùn)藏機(jī)遇，重點(diǎn)在于陶企如何做出選擇。

在剛剛落幕的2025意大利博洛尼亞陶瓷展上，馬可波羅、簡(jiǎn)一、歐文萊、諾貝爾等頭部瓷磚品牌表現(xiàn)亮眼，他們用產(chǎn)品告訴世界，中國(guó)也有不遜色于意大利和西班牙的瓷磚技術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)。

除了頭部實(shí)力品牌，佛山還有一些新銳的瓷磚品牌也在海外市場(chǎng)取得不俗的成績(jī)。

例如原創(chuàng)品牌——慕瓷，從以佛山本土非遺香云紗為靈感的“錦”系列，到源自故宮傳統(tǒng)顏色開(kāi)發(fā)的“國(guó)色傾城”系列，再到攜手景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)大師推出“宋”系列聯(lián)名款瓷磚，其產(chǎn)品在海內(nèi)外市場(chǎng)大獲好評(píng)，甚至賣(mài)出了堪比意大利高端瓷磚的售價(jià)。

還有“全球超耐磨瓷磚銷(xiāo)量第一”品牌——大角鹿，自發(fā)布海外品牌名“DEER TILES”后，便快速在全球100個(gè)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，斥資在馬來(lái)西亞建設(shè)生產(chǎn)基地，“超耐磨萬(wàn)人PK大賽”火熱進(jìn)駐各大海外建材展，屬地化經(jīng)營(yíng)建立海外本土團(tuán)隊(duì)，特有“工廠直賣(mài)倉(cāng)”模式紅遍多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

面對(duì)重重阻礙和挑戰(zhàn)，總有“手握金剛鉆，不怕瓷器活”的陶瓷人，他們用勇氣和智慧走出了一條屬于自己的破局突圍之路。

大角鹿五大王牌

品牌出海，合作共贏

大家有沒(méi)有想過(guò)一個(gè)問(wèn)題，同樣是走別人沒(méi)走過(guò)的路，中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)出海和西天取經(jīng)相比，哪個(gè)更難些？

2025佛山陶瓷外貿(mào)行業(yè)峰會(huì)上，大角鹿創(chuàng)始人南順芝以《攜手大角鹿，破局出海共贏全球陶瓷新未來(lái)》為主題發(fā)表演講，并毫不吝嗇地分享了自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

憑借引領(lǐng)全球的超耐磨技術(shù)和卓越的品牌實(shí)力，大角鹿成為了中國(guó)瓷磚出海的探索者和成功實(shí)踐者。不僅如此，南順芝還總結(jié)出大角鹿出海的五大“王牌”支柱，為建陶行業(yè)提綱了一份已驗(yàn)證成功的出海方案。

王牌一：屬地化工廠，筑牢海外供給根基

大角鹿在馬來(lái)西亞布局本地化智能工廠，全面導(dǎo)入精益智造工藝和AI自動(dòng)化生產(chǎn)，制造效率提升3倍，生產(chǎn)成本降低50%，實(shí)現(xiàn)本地交付、就地服務(wù)，產(chǎn)能與工藝越級(jí)碾壓當(dāng)?shù)卮纱u工廠，為全球供應(yīng)構(gòu)筑穩(wěn)定護(hù)城河。

王牌二：卓越產(chǎn)品，超耐磨技術(shù)打造全球競(jìng)爭(zhēng)壁壘

作為超耐磨瓷磚發(fā)明者，大角鹿自研超耐磨鉆石釉國(guó)家專(zhuān)利技術(shù)，十余年來(lái)不斷迭代升級(jí)。最新一代藍(lán)寶石晶體超耐磨鉆石釉具備6000轉(zhuǎn)極限耐磨能力，領(lǐng)先行業(yè)3-5年，形成遠(yuǎn)超歐洲標(biāo)準(zhǔn)的功能性技術(shù)壁壘。大角鹿超耐磨技術(shù)已通過(guò)美國(guó)、歐盟超耐磨專(zhuān)利認(rèn)證和德國(guó)萊茵TÜV超耐磨認(rèn)證，成為品牌打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、撬動(dòng)全球市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)支點(diǎn)。

王牌三：品牌強(qiáng)勢(shì)出圈，大角鹿超耐磨征服全球用戶

憑借引領(lǐng)全球的“超耐磨”技術(shù)，大角鹿品牌火爆海外各大展會(huì)，用“超耐磨”征服全球用戶，在德國(guó)、意大利等68個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，形成強(qiáng)認(rèn)知、高曝光、優(yōu)口碑的品牌合力，品牌聲量與海外銷(xiāo)量雙雙躍升。

王牌四：渠道模式領(lǐng)先，工廠直賣(mài)倉(cāng)引爆全球市場(chǎng)

大角鹿已在馬來(lái)西亞等海外多地導(dǎo)入工廠直賣(mài)倉(cāng)渠道新模式，通過(guò)前店后倉(cāng)一體化布局縮短供需鏈條，降低中間成本，提升響應(yīng)效率。該模式已在多地實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，顯著增強(qiáng)品牌在海外的終端滲透力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

王牌五：經(jīng)銷(xiāo)商幫扶體系，共享全球增長(zhǎng)紅利

通過(guò)品牌賦能、營(yíng)銷(xiāo)扶持、技術(shù)服務(wù)等一攬子解決方案，大角鹿賦能馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南等多個(gè)市場(chǎng)超200位經(jīng)銷(xiāo)商快速成長(zhǎng)，構(gòu)建起共創(chuàng)、共享、共贏的出海生態(tài)聯(lián)盟，未來(lái)將攜手各地伙伴做大、做強(qiáng)，共享增長(zhǎng)紅利，穩(wěn)步推進(jìn)品牌全球化布局。

南順芝一再?gòu)?qiáng)調(diào)，“合作共贏”才是未來(lái)的出路，唯有抱團(tuán)取暖，才能共享資源，進(jìn)而打破壁壘，讓中國(guó)瓷磚以全新姿態(tài)真正站上全球舞臺(tái)。他誠(chéng)摯地邀請(qǐng)志同道合的伙伴加入這份從未有陶企做過(guò)的事業(yè)，共同書(shū)寫(xiě)中國(guó)陶瓷出海新篇章。

大角鹿的成功驗(yàn)證了一個(gè)道理：中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)出海并不是簡(jiǎn)單的出口，而是建立全球化品牌，結(jié)合屬地化的運(yùn)營(yíng)，用中國(guó)的智慧，做全球的生意。