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還記得9月底落幕的2025年意大利博洛尼亞陶瓷展，不少親臨現(xiàn)場(chǎng)的陶瓷人和行業(yè)媒體都有一個(gè)明顯的感受：一向被視為潮流風(fēng)向標(biāo)的博洛尼亞展，產(chǎn)品也出現(xiàn)了“同質(zhì)化”，創(chuàng)新似乎遇到了瓶頸。

把視線拉回國(guó)內(nèi)，產(chǎn)品同質(zhì)化在中國(guó)陶瓷行業(yè)至少已經(jīng)被詬病了十年之久。近幾年，陶瓷行業(yè)在工藝創(chuàng)新上的步伐確實(shí)放慢了，放眼市場(chǎng)，數(shù)碼模具、膠水墨水、干粒技術(shù)等這些我們熟悉的傳統(tǒng)工藝，依然占據(jù)著絕對(duì)的主流。即便是博洛尼亞展，大多數(shù)陶企也依然是圍繞這些工藝進(jìn)行排列組合來(lái)做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

當(dāng)大家的“武器庫(kù)”都差不多時(shí)，產(chǎn)品在工藝層面的差距自然縮小，想單靠工藝創(chuàng)新殺出重圍，變得異常困難?？梢哉f(shuō)，在純粹的工藝技術(shù)上，國(guó)內(nèi)陶企已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)那種讓人眼前一亮、顛覆行業(yè)的創(chuàng)新了。

然而，這并不意味著優(yōu)秀的陶企就此止步?？梢园l(fā)現(xiàn)，這幾年國(guó)內(nèi)許多知名陶企并沒(méi)有一味地鉆進(jìn)工藝創(chuàng)新的“牛角尖”，而是換了研發(fā)思路——聚焦于產(chǎn)品的功能提升、文化認(rèn)同和情感價(jià)值的塑造。

陶瓷行業(yè)似乎有一個(gè)越來(lái)越清晰的趨勢(shì)，集中力量打造一款具有高附加值、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的“旗艦產(chǎn)品”。這款產(chǎn)品就像軍隊(duì)里的先鋒，它的任務(wù)不一定是走量，而是要成為品牌的“臉面”和“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”。它用極致的體驗(yàn)、獨(dú)特的價(jià)值主張或深刻的文化內(nèi)涵，一舉樹(shù)立起品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中的高端形象與牢固地位。

一旦這款旗艦產(chǎn)品成功打響，它就能像磁鐵一樣，吸引來(lái)較大的流量和口碑，進(jìn)而有力地帶動(dòng)品牌旗下其他全線產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

那么，具體到各個(gè)陶企或瓷磚品牌，它們的旗艦產(chǎn)品究竟是什么？它們又是如何承擔(dān)起這一戰(zhàn)略重任的？

歐神諾——中國(guó)玉

不久前，歐神諾正式推出中國(guó)玉3.0系列。該產(chǎn)品繼續(xù)深挖中國(guó)玉文化內(nèi)涵，將玉石從材質(zhì)升華為文化符號(hào)，聚焦材料質(zhì)感帶來(lái)的情緒價(jià)值與東方美學(xué)提供的精神共鳴，為高凈值人群提供新選擇的同時(shí)，更引領(lǐng)了東方靜奢這一全新的生活方式。

據(jù)了解，中國(guó)玉3.0在工藝、材質(zhì)和裝飾效果上都有創(chuàng)新突破，產(chǎn)品復(fù)刻出天然玉石的細(xì)膩紋理，同時(shí)實(shí)現(xiàn)高難度色系與玉質(zhì)通透感共存，每款花色背后都有東方哲學(xué)支撐，精準(zhǔn)擊中設(shè)計(jì)師群體和高凈值客戶的文化認(rèn)同。

從2023年掀起行業(yè)玉石潮流，到2025年完成從產(chǎn)品到生活方式的跨越，經(jīng)過(guò)三年的市場(chǎng)培育，中國(guó)玉系列已經(jīng)成為歐神諾零售增長(zhǎng)的核心引擎。歐神諾董事長(zhǎng)兼總裁吳志雄此前表示，中國(guó)玉自推出以來(lái)得到了經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師一致認(rèn)可，為歐神諾鞏固高端品牌定位、實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵性的作用，尤其是今年高端產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)，勢(shì)頭明顯。

宏宇——“星”系列

這幾年，宏宇以“輕奢之上”為產(chǎn)品研發(fā)思路，持續(xù)打造“星鏈計(jì)劃”產(chǎn)品矩陣，先后推出了星鉆、星紋、星繡、瑰麗石等高端奢華系列超級(jí)單品。這些產(chǎn)品均具備星閃效果與高級(jí)藝術(shù)氣息，傳遞出高端、奢華的品牌調(diào)性，讓宏宇在消費(fèi)者心中樹(shù)立起“豪宅之選”的品牌形象，吸引追求品質(zhì)生活的中高端客戶群體。

宏宇“星鏈計(jì)劃”的目標(biāo)，一方面是以超強(qiáng)的高端產(chǎn)品矩陣，締造高端全場(chǎng)景空間體驗(yàn)；另一方面則是結(jié)合科技的力量，以數(shù)字化打造線上、線下相結(jié)合的精準(zhǔn)、便捷服務(wù)模式，構(gòu)建起陶瓷行業(yè)全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的樣本。

總體而言，“星”系列產(chǎn)品矩陣是宏宇品牌升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力，宏宇通過(guò)高端化、場(chǎng)景化、創(chuàng)新化的策略，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升與市場(chǎng)份額的拓展。

鷹牌——中國(guó)瓷

提到文化美學(xué)產(chǎn)品，鷹牌的中國(guó)瓷系列一定是繞不開(kāi)的代表之一。該系列通過(guò)挖掘和再現(xiàn)唐、宋、元、明、清等朝代的陶瓷工藝與美學(xué)，將傳統(tǒng)陶瓷的色、紋、形、神、韻融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在陶瓷行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，中國(guó)瓷IP產(chǎn)品憑借獨(dú)特的文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)風(fēng)格，幫助鷹牌在市場(chǎng)中脫穎而出。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)瓷系列產(chǎn)品的推出，提升了鷹牌的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

一方面，鷹牌傳承中國(guó)陶瓷文化精髓，賦予品牌深厚的文化底蘊(yùn)，成為了東方美學(xué)的代表品牌；另一方面，差異化的產(chǎn)品定位有助于提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力，為品牌帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，構(gòu)建了品牌的產(chǎn)品及品牌價(jià)值壁壘，增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)瓷IP產(chǎn)品也是鷹牌“陶瓷+大家居”雙軌并行戰(zhàn)略的重要組成部分。鷹牌以中國(guó)瓷系列為核心，將陶瓷產(chǎn)品與墻板、地板、防火板等大家居產(chǎn)品融合，打造健康人居一站式解決方案，滿足了消費(fèi)者對(duì)整體家居空間的需求。

冠珠——華脈系列

堅(jiān)持講好中國(guó)文化故事的還有冠珠，其推出的華脈系列，從一開(kāi)始便秉承文化傳承的初心，真正做到將傳統(tǒng)文化精髓加以提煉，通過(guò)現(xiàn)代工藝用瓷磚將之進(jìn)行完美呈現(xiàn)。

華脈系列定位高端市場(chǎng)，以“國(guó)韻之美”“高級(jí)定制”為特色，滿足了高凈值人群對(duì)家居美學(xué)和文化內(nèi)涵的需求。與此同時(shí)，冠珠還從一站式高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、美好門(mén)店升級(jí)、設(shè)計(jì)師渠道深耕等全方位植入高端因子，進(jìn)一步深化高端群體對(duì)冠珠的品牌認(rèn)同，提升影響力鞏固市場(chǎng)地位。

冠珠通過(guò)華脈系列產(chǎn)品積極參與國(guó)際文化交流，例如在米蘭時(shí)裝周舉辦“京華風(fēng)韻”靜態(tài)展，將中國(guó)瓷磚與時(shí)尚、藝術(shù)跨界融合，向世界展示中國(guó)美學(xué)的獨(dú)特魅力。此外，冠珠還與楊麗萍、郭培等文化名人合作，將品牌與情感、文化深度綁定，形成獨(dú)特的品牌文化生態(tài)。這種生態(tài)不僅提升了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感，還為品牌傳播創(chuàng)造了更多的話題和機(jī)會(huì)。

箭牌——宋代美學(xué)產(chǎn)品

作為行業(yè)首推宋代美學(xué)的品牌，箭牌從2023年至今已經(jīng)推出四代宋代美學(xué)產(chǎn)品：

• 絨·石pro從宋代四藝汲取靈感以輕紋理、低飽色設(shè)計(jì)，搭配主磚與花磚組合，展現(xiàn)人文詩(shī)意與自然美感；

• 尋系列涵蓋雅石集、臻木集、逸石集等子系列，以宋代賞石、藏珍等雅事為靈感，還原奢石、原木紋理，營(yíng)造自然松弛的空間氛圍；

• 宋境系列以宋代玉、石、錦、畫(huà)、木為靈感，呈現(xiàn)自然肌理與人文意韻，搭配800×1600mm、800×1350mm黃金規(guī)格，適配現(xiàn)代家居空間。

箭牌以宋代美學(xué)為核心，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，形成獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，助力品牌向高端化、藝術(shù)化、差異化轉(zhuǎn)型。另外，宋代美學(xué)產(chǎn)品注重空間意境與情感體驗(yàn)，箭牌利用場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)向用戶傳遞品牌價(jià)值觀，激發(fā)用戶分享與傳播，增強(qiáng)用戶粘性與口碑傳播。

大將軍——仰望系列

單季度銷(xiāo)量破億，大將軍的仰望系列無(wú)疑成為陶瓷行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品，有效提升了大將軍在行業(yè)內(nèi)的知名度和市場(chǎng)影響力。

仰望系列以“耐用科技”為核心，強(qiáng)調(diào)耐臟、耐磨、耐看等性能，契合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家居產(chǎn)品的需求，高性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)性能是其“爆紅”的核心。有經(jīng)銷(xiāo)商反饋該系列產(chǎn)品“賣(mài)得有底氣”，能夠有效帶動(dòng)門(mén)店整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

值得一提的是，仰望系列以“仰望”為精神內(nèi)核，傳遞了積極向上、勇于探索的品牌文化，與國(guó)產(chǎn)豪車(chē)品牌“仰望”的聯(lián)動(dòng)也強(qiáng)化了大將軍作為民族品牌的自信和擔(dān)當(dāng)。這種文化內(nèi)涵的塑造，有助于提升品牌的情感附加值，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)大將軍的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

歐文萊——符號(hào)產(chǎn)品

歐文萊一年一度的符號(hào)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，是陶瓷行業(yè)關(guān)注度極高的熱點(diǎn)事件。通過(guò)持續(xù)推出具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和工藝的符號(hào)產(chǎn)品，如大地主義、人文主義等，歐文萊成功塑造了高端素色瓷磚的品牌形象，精準(zhǔn)定位為追求品質(zhì)與審美的消費(fèi)者群體。每年一代的符號(hào)產(chǎn)品迭代，形成穩(wěn)定的市場(chǎng)預(yù)期，讓消費(fèi)者和行業(yè)對(duì)歐文萊的調(diào)性產(chǎn)生深刻認(rèn)知，強(qiáng)化了歐文萊在市場(chǎng)中的差異化定位。

另一方面，歐文萊符號(hào)產(chǎn)品的推出也為終端門(mén)店提供了差異化賣(mài)點(diǎn)，吸引設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)了解，時(shí)光盒子、大地主義等系列一直都是設(shè)計(jì)師主推產(chǎn)品，終端銷(xiāo)量增長(zhǎng)穩(wěn)定。此外，歐文萊還通過(guò)門(mén)店升級(jí)和體驗(yàn)店建設(shè)，將產(chǎn)品與空間設(shè)計(jì)結(jié)合，提升了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，助力終端經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)份額拓展。

歐文萊的符號(hào)產(chǎn)品與品牌文化深度融合，例如大地主義與敦煌文化聯(lián)動(dòng)、人文主義與宋代美學(xué)結(jié)合，這種文化敘事不僅提升了品牌的文化附加值，也讓歐文萊成為生活方式的倡導(dǎo)者，吸引了追求精神共鳴的消費(fèi)者群體。

威爾斯——玉質(zhì)石

玉質(zhì)石憑借“純平面、超耐用、玉質(zhì)感”三大核心優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立了威爾斯在高端瓷磚市場(chǎng)的技術(shù)標(biāo)桿形象。這是一款被譽(yù)為“全能冠軍”的IP產(chǎn)品，可最大程度滿足五大消費(fèi)主流群體的全價(jià)值訴求，能實(shí)現(xiàn)最大化基數(shù)客群的廣泛覆蓋和成交轉(zhuǎn)化。

在同質(zhì)化嚴(yán)重的瓷磚市場(chǎng)中，威爾斯依托玉質(zhì)石這一戰(zhàn)略級(jí)IP產(chǎn)品，經(jīng)銷(xiāo)商提供了高附加值的商業(yè)解決方案，提升了客戶訂單價(jià)值和經(jīng)營(yíng)效率。

從更深層來(lái)看，玉質(zhì)石是威爾斯從“產(chǎn)品矩陣”向“價(jià)值矩陣”戰(zhàn)略升維的核心載體，通過(guò)構(gòu)建“平·凈·生活”的品牌主張，將產(chǎn)品價(jià)值延伸至生活態(tài)度和文化內(nèi)涵層面，提升了品牌的附加值和用戶粘性，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

金舵——韻·鏡界石

今年，金舵推出了戰(zhàn)略產(chǎn)品韻·鏡界石，該產(chǎn)品采用“熔粒無(wú)痕鏡拋”工藝，攻克了亮面磚平整度、通透度等技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)0.01mm的超平精度，滿足消費(fèi)者對(duì)高端質(zhì)感空間的審美需求，展示了金舵在陶瓷工藝領(lǐng)域的深厚積累和創(chuàng)新能力，強(qiáng)化“技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展”的品牌形象。

以韻·鏡界石為契機(jī)，金舵在全國(guó)各地舉辦新品品鑒會(huì)、設(shè)計(jì)案例征集活動(dòng)等，與設(shè)計(jì)師群體深度合作，將韻·鏡界石的美學(xué)價(jià)值融入空間設(shè)計(jì)。這種互動(dòng)加深了金舵與設(shè)計(jì)渠道的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)設(shè)計(jì)師的傳播和應(yīng)用，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光度和市場(chǎng)熱度，提升金舵在行業(yè)內(nèi)的影響力和口碑。同時(shí)，產(chǎn)品的高附加值和差異化優(yōu)勢(shì)也有助于經(jīng)銷(xiāo)商提升終端銷(xiāo)售能力，促進(jìn)渠道合作的深化和拓展。

韻·鏡界石的推出體現(xiàn)了金舵對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的持續(xù)追求，符合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求趨勢(shì)，有助于金舵在競(jìng)爭(zhēng)激烈的瓷磚市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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各位陶瓷人，你們還能說(shuō)出哪些陶企推出的代表品牌形象的旗艦級(jí)產(chǎn)品？歡迎留言！