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縱覽陶業(yè)風云，聚焦家居熱點。

大家好！今天是2023年3月27日。一起來看看中陶君在這一期《中陶日報·一周熱評》中關(guān)注的熱點吧。

福建、溫州新增6家陶企

8.5億元投資，山東也加碼

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，已經(jīng)有超過25家陶企在非洲、美國、柬埔寨、沙特阿拉伯、巴基斯坦等20多個國家和地區(qū)投建陶瓷生產(chǎn)線，總投資超70億元。2022年以來，福建、溫州、山東等地的企業(yè)紛紛“加碼”。根據(jù)官方信息不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2022年至今，這3地通過審批的海外建廠、增資的投資項目合計達18個，其中，福建+溫州新增14個項目擬投資金額合計超1.25億美元(折合人民幣約8.46億元)；山東新增4個陶瓷建設項目，按1億元人民幣每條陶瓷生產(chǎn)線的投資費用估算的話，合計投資金額也將超過4億元。從投資模式來看，大部分海外建廠的陶企主要均為：當?shù)卦O廠(設立公司，購買或租用土地)+部分現(xiàn)金投資+實物投資(生產(chǎn)設備)的模式。

來源：陶城報

去年以來，中國陶企在海外投資建廠已經(jīng)成為一股不小的趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，2019年—2022年，科達制造、旺康集團、時代陶瓷、歐雅工業(yè)、馬可波羅、強盛陶瓷、新美陶瓷等實力陶企對海外投入資金已超100億元；而今年，福建、溫州、山東三地陶企也新增了超8億元的海外投資。為此，一些行業(yè)人士發(fā)出了“國外市場太好做了”的感慨。

海外市場真的這么好做嗎？較早布局海外市場的科達就是一個很好的例子。據(jù)了解，科達預計2022年凈利潤為42億元-45億元，同比增加317.6%-347.4%。凈利潤預增超3倍的很大一部分原因就是，科達海外建材業(yè)務較上年同期實現(xiàn)較大增長，其中在肯尼亞基蘇木、加納順利完成新增建筑陶瓷生產(chǎn)線的產(chǎn)能釋放，建筑陶瓷總產(chǎn)量增長超30%，全年產(chǎn)銷飽和。

降幅達60%，900×1800mm
開始下跌到200元/片

以315前后為例，頭部品牌750×1500mm規(guī)格活動價已經(jīng)跌至100元上下。與此同時，900×1800mm規(guī)格也開始下跌到了200元/片左右。據(jù)了解，兩年前一線品牌750×1500mm規(guī)格的終端價格能達到200元/片，而900×1800mm規(guī)格則是能賣出500元+/片的高端產(chǎn)品。對比之下，這2大規(guī)格的價格降幅達到50%-60%。產(chǎn)能過剩之下，利潤型和高端規(guī)格也難逃價格戰(zhàn)厄運，而大品牌憑借成本及品牌優(yōu)勢，其降價行動無疑對中小品牌造成巨大壓力。

來源：陶城報

陶瓷行業(yè)的價格“廝殺”從來都是沒有止境的。去年，750×1500mm規(guī)格瓷磚深陷價格戰(zhàn)“泥潭”，目前該規(guī)格瓷磚的價格已經(jīng)無限接近成本價。將750×1500mm瓷磚市場“做爛”了以后，到了今年，廠商又把目光轉(zhuǎn)向900×1800mm規(guī)格……

很多中小企業(yè)和經(jīng)銷商“抱怨”頭部品牌“帶頭降價、擾亂市場”，然而問題的根本并不在于誰主導了價格戰(zhàn)，而是價格戰(zhàn)對于企業(yè)自身而言就是一條不歸路。

佛山發(fā)布“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP
啟動“320家居節(jié)”

3月20日，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP發(fā)布及“320國際幸福日 美好家居節(jié)”啟動儀式舉行。“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP正式發(fā)布，昭示了“全球家居看中國、中國家居看佛山”的底氣和魄力，樹立起佛山家居企業(yè)“聯(lián)合作戰(zhàn)”的一面旗幟。當天同步啟動了首屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”，聯(lián)動家居企業(yè)在全國范圍開展百城萬店促銷活動，努力把家居節(jié)打造成為一年一度、具有全國影響力的家居品牌消費大節(jié)?，F(xiàn)場還為首批獲得產(chǎn)業(yè)IP使用授權(quán)的30多家企業(yè)頒牌。

來源：佛山工信

首批獲得“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP使用授權(quán)的企業(yè)共有31家，涵蓋陶瓷、衛(wèi)浴、家電、鋁門窗、定制、照明、家具、地板、塑管等14個品類，均為佛山泛家居行業(yè)標桿。其中，建陶行業(yè)有新明珠、鷹牌、蒙娜麗莎、東鵬、新潤成、箭牌、宏宇等8家企業(yè)入選。

據(jù)了解，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP是國內(nèi)首個泛家居主題的城市產(chǎn)業(yè)超級IP，將提升佛山家居產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和品牌知名度，推動佛山家居產(chǎn)業(yè)加快向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

蒙娜麗莎子公司
花1.02億元全資購買房產(chǎn)

3月21日，蒙娜麗莎集團股份有限公司發(fā)布關(guān)于子公司購買資產(chǎn)的進展公告。公告表示，蒙娜麗莎智能家居就保利商務中心2號樓第 23-30 層共 64 套物業(yè)分別與佛山順德保利地產(chǎn)簽署了《商品房買賣合同（現(xiàn)售）》及《補充協(xié)議一》，該協(xié)議提到商品房土地使用權(quán)終止日期為2050年1月13日，雙方約定2023年12月20日前支付全部房價款，總價款為人民幣10,243.66萬元，約定2024年2月20日前交付商品房。該交易完成有利于公司對該物業(yè)的總體規(guī)劃和使用，便于公司運營管理，更好地提升公司品牌形象與知名度，提升公司整體價值。

來源：中國陶瓷網(wǎng)綜合整理

公開信息顯示，2019年11約，蒙娜麗莎就已經(jīng)斥資3.08億元購入了位于佛山順德樂從鎮(zhèn)樂從社區(qū)居民委員會東平新城文化南路8號的保利商務中心2號樓首層全部商鋪和第2-10、12-21層全部寫字樓及地下部分車位，購買總面積約2.68萬㎡。當時，蒙娜麗莎還擬承租保利商務中心2號樓第23-30層（共8層）全部寫字樓，租賃面積約1.1178萬㎡，租金單價38元/平方米/月（租金單價每三年遞增 5%），租期十年，用于公司及子公司辦公。很明顯，蒙娜麗莎2019年承租的寫字樓正是此次交易中其子公司全資購買的房產(chǎn)。此次交易完成后，蒙娜麗莎將擁有保利商務中心2座整棟物業(yè)所有權(quán)。

不止蒙娜麗莎，近幾年簡一、歐神諾、道氏等陶企都紛紛斥資建設總部新大樓。其中，歐神諾總部大樓總投資4.5億元的帝歐家居大廈已于去年全部完工并正式使用。簡一將投資6億元在佛山季華路建設總部辦公大樓，不久前，簡一集團董事副總裁在采訪中透露，簡一已經(jīng)緊鑼密鼓地在推動新總部基地所有規(guī)劃設計的相關(guān)工作。

2023胡潤富豪榜發(fā)布

全國22位家居大佬上榜

3月23日，胡潤研究院發(fā)布《2023胡潤全球富豪榜》，財富計算的截止日期為2023年1月16日。榜單顯示，今年共有69個國家、2356家公司的3112位十億美金企業(yè)家上榜。與去年相比，十億美金企業(yè)家的數(shù)量減少了8%，他們的總財富下降了10%。家居建材行業(yè)中，中國有22位富豪上榜，國際有40位富豪上榜。其中，歐派家居59歲的姚良松以590億位居第一，公牛集團56歲的阮立平和48歲的阮學平兄弟各自以420億位居第二，三棵樹洪杰位列第三。

來源：77度

今年，陶瓷領域共有3位大佬入選該榜單，分別是箭牌家居謝岳榮，以110億元財富排2067位；宏宇集團梁桐燦以90億元財富排2451位，新明珠集團葉德林和李要夫婦以90億元財富排2451位。值得一提的是，箭牌家居董事長謝岳榮是首次上榜，并以110億元的財富成為陶瓷行業(yè)的新首富。

此外，宏宇梁桐燦對比2022年100億元的財富下滑了10%，而新明珠集團葉德林和李要夫婦對比去年70億元的財富增長了29%。另外，去年以75億元上榜的東鵬控股何新明和何穎父女今年卻“意外落榜”。

馬可波羅、蒙娜麗莎、冠珠、宏宇

等入選2023房建首選供應商服務商品牌

近日，中房優(yōu)采測評正式發(fā)布《2023房建供應鏈綜合實力TOP500-首選供應商服務商品牌測評研究報告》，覆蓋工程采購涉及的七大品類，超過150個子項。其中，首選裝飾材料類品牌建筑陶瓷類TOP10品牌有馬可波羅、蒙娜麗莎、歐神諾、東鵬、歐美、能強、諾貝爾、冠珠、宏宇、簡一；子分類-大理石瓷磚類TOP5品牌有簡一、馬可波羅、東鵬、能強、箭牌；子分類-巖板類TOP5品牌有東鵬、蒙娜麗莎、冠珠、能強、德賽斯。

來源：優(yōu)采平臺

對比去年，該榜單上榜的陶瓷品牌幾乎一摸一樣，不過，排名的變動則相對較大。此外，去年該榜單還公布了品牌首選率，而今年這一項數(shù)據(jù)并沒有公布，并且減少了子分類-景觀pc磚類，其中原由不得而知。

大角鹿斬獲天貓315新家裝周

瓷磚行業(yè)第一

近日，2023天貓315新家裝周活動落下帷幕。據(jù)了解，該活動時間從2023年3月17日0點至3月20日24點，主要玩法包括：官方立減10%起，前N，品類券，N件N折，優(yōu)惠券等。其中，生意參謀監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，大角鹿在2023天貓315新家裝周活動中，斬獲瓷磚行業(yè)第一，累計銷售金額約971萬元。

來源：大角鹿超耐磨瓷磚

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，線上電商已經(jīng)成為越來越多企業(yè)擴大市場銷售的重要渠道。早在2019年，大角鹿就開始積極擁抱“短視頻+直播電商”互聯(lián)網(wǎng)新模式，布局線上銷售網(wǎng)絡，開辟電商銷售平臺的新戰(zhàn)場。據(jù)了解，自從2019年下半年大角鹿全面布局電商平臺后，大角鹿互聯(lián)網(wǎng)銷量逐步提升，并成功拿下2020年天貓雙12瓷磚類銷量冠軍、2021天貓315銷量冠軍、2021天貓6.18銷量進前三、2022天貓雙11全網(wǎng)大理石瓷磚銷量第一等亮眼業(yè)績。

此外，在陶瓷行業(yè)整體形勢連年下行的情況下，大角鹿卻屢屢實現(xiàn)逆勢增長，過去三年，大角鹿的業(yè)績翻了10倍，成為了全國銷量第一的專業(yè)大理石瓷磚品牌，尤其在2022年全瓷磚行業(yè)銷售下滑40%，大角鹿依然保持高增長，成為十大品牌中唯一增速超40%的品牌，成為名副其實的中國瓷磚增長王。

氣價下調(diào)至4.1元/m³
淄博陶企準備多開生產(chǎn)線

近日，淄博綠博燃氣有限公司發(fā)布調(diào)價通知，對建陶企業(yè)天然氣價格下調(diào)至4.1元/m³。對此利好消息，有企業(yè)表示每月將節(jié)省燃氣費近百萬元，也有企業(yè)表示將在近期開啟二線。與此同時，終端市場也有回暖跡象，很多企業(yè)反應近期發(fā)貨量正逐步提升，其中以800×800(mm)、750×1500(mm)兩大規(guī)規(guī)較受市場歡迎。

來源：陶城報

實際上，不止淄博地區(qū)天然氣價格下降，作為全國第一搭陶瓷產(chǎn)區(qū)的廣東，近期也迎來了天然氣價格下調(diào)，甚至跌破了4元/立方米大關(guān)。此前，廣東不少陶企因為擔憂開窯后天然氣價格上漲導致生產(chǎn)成本增加而選擇謹慎點火投產(chǎn)。這一次，廣東、山東等陶瓷產(chǎn)區(qū)傳來天然氣價格下調(diào)的好消息，接下來會不會有更多陶企趁機點火復產(chǎn)呢？

多家裝飾公司老板跑路，涉及知名企業(yè)！
逾20家裝企被“官宣”破產(chǎn)

“3·15”剛過，又有一批裝飾企業(yè)跑路的消息被曝光。其中，江西萍鄉(xiāng)有消費者反映當?shù)亟痼爰议T店只為自己家裝修了一半便催交尾款，到手后門店負責人攜款跑路。另外，北京、青島、德州等地也傳出家裝企業(yè)負責人失聯(lián)的消息。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年至今已有22家家裝企業(yè)被法院等機構(gòu)發(fā)布破產(chǎn)文書，不到三個月即接近2022年全年一半水平，家裝渠道的開拓值得衛(wèi)浴企業(yè)謹慎對待。

來源：廚衛(wèi)頭條

近年來，隨著一站式家裝模式興起，裝修公司的重要性愈發(fā)凸顯，越來越多的陶瓷廠商開始大力開發(fā)家裝/整裝渠道。然而，裝飾公司多以輕資產(chǎn)方式運營，即使是一些自有物業(yè)的公司，也可能通過抵押的方式將資產(chǎn)變現(xiàn)。一旦裝飾公司出現(xiàn)問題，作為供應商的陶企和經(jīng)銷商很難收回損失。因此，陶瓷廠商在開拓家裝渠道時，一定要注意防范風險，做好相應預案。

商品房銷售增速處于“由負轉(zhuǎn)正”邊緣

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1-2月份，商品房銷售面積15133萬平方米，同比下降3.6%，其中住宅銷售面積下降0.6%。商品房銷售額15449億元，下降0.1%，其中住宅銷售額增長3.5%。目前，可以說商品房銷售指標改善情況非常好，已經(jīng)總體上進入到“由負轉(zhuǎn)正”的邊緣線上。另外值得注意提，庫存已經(jīng)連續(xù)4個月出現(xiàn)上升勢頭。截至2月末，商品房待售面積65528萬平方米，同比增長14.9%。其中，住宅待售面積為32699萬平方米，增長15.5%。庫存的連續(xù)攀升，勢必會給房地產(chǎn)去庫存工作造成一定壓力?？上驳氖?，3月份樓市行情繼續(xù)轉(zhuǎn)暖，購房信心在進一步增強。

來源：樂居財經(jīng)

據(jù)了解，去年全年，全國商品房銷售面積和銷售額分別同比下滑24.3%、26.7%。從以上數(shù)據(jù)線上，2023年無論是商品房銷售面積還是銷售額，都結(jié)束了此前兩位數(shù)的下滑幅度，且住宅銷售額還首次出現(xiàn)同比增長3.5%。有專家表示，預計今年一季度全國房屋交易數(shù)據(jù)將正式由負轉(zhuǎn)正，是樓市復蘇的最大標志。