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2020年，江西是全國(guó)建陶擴(kuò)張速度最迅猛的產(chǎn)區(qū)之一。2021年，江西產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線(xiàn)擴(kuò)建、改線(xiàn)力度依然較大，特別是一季度擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛。

據(jù)《陶瓷信息》不完全統(tǒng)計(jì)，僅3月份高安本土企業(yè)就先后有近10條生產(chǎn)線(xiàn)點(diǎn)火投產(chǎn)。整體來(lái)看，2021年1-3月份，泛高安產(chǎn)區(qū)新增約15條線(xiàn)，瓷磚日產(chǎn)能激增近40萬(wàn)平方米（折合年產(chǎn)能超1.2億㎡），產(chǎn)品覆蓋仿古磚、600×1200mm大板、750×1500mm大板以及800×800mm通體大理石等系列。

大產(chǎn)能新線(xiàn)密集投產(chǎn)
主要生產(chǎn)750×1500mm、通體大理石

3月30日，位于高安陶瓷基地的仁牌陶瓷成功點(diǎn)火一條日產(chǎn)3.5萬(wàn)平方米的智能化大板生產(chǎn)線(xiàn)，主要生產(chǎn)600×1200mm、750×1500mm等規(guī)格大板；

3月20日，華碩陶瓷集團(tuán)萍鄉(xiāng)基地首條5G智能化生產(chǎn)線(xiàn)點(diǎn)火，該生產(chǎn)線(xiàn)日產(chǎn)能4萬(wàn)平方米；同一天，經(jīng)過(guò)租賃重組后的邦元陶瓷、華億陶瓷兩家企業(yè)的第二條生產(chǎn)線(xiàn)也相繼點(diǎn)火；

華碩陶瓷集團(tuán)（萍鄉(xiāng)華瑞科技）首條智能化線(xiàn)點(diǎn)火。

3月17日，格仕祺陶瓷智能化生產(chǎn)基地第二條生產(chǎn)線(xiàn)順利出產(chǎn)品，日產(chǎn)能3.5萬(wàn)平方米，此前第一條大板生產(chǎn)線(xiàn)已于1月10日投產(chǎn)；

3月16日，精誠(chéng)陶瓷智能化仿古磚生產(chǎn)線(xiàn)順利點(diǎn)火，日產(chǎn)能4萬(wàn)平方米；

3月6日，華中最大產(chǎn)能小地磚企業(yè)康爾居陶瓷進(jìn)軍仿古磚，順利投產(chǎn)日產(chǎn)能3萬(wàn)平方米智能化仿古磚生產(chǎn)線(xiàn)；

2月9日，全國(guó)最長(zhǎng)寬體窯爐——羅斯福陶瓷集團(tuán)智能化生產(chǎn)基地“長(zhǎng)風(fēng)9號(hào)”順利點(diǎn)火，4月2日該條全國(guó)產(chǎn)能最大的拋釉磚線(xiàn)已順利投產(chǎn)，日產(chǎn)能5萬(wàn)平方米；

羅斯福“長(zhǎng)風(fēng)9號(hào)”生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)。

1月23日，上高寶慶陶瓷智能化大板生產(chǎn)線(xiàn)點(diǎn)火，該生產(chǎn)線(xiàn)在3月底投產(chǎn)；

1月21日，金利源陶瓷集團(tuán)智能化大板生產(chǎn)線(xiàn)點(diǎn)火，2月底該生產(chǎn)線(xiàn)已順利投產(chǎn)；

新瑞洪集團(tuán)旗下格來(lái)利陶瓷智能化生產(chǎn)基地首條生產(chǎn)線(xiàn)計(jì)劃在近期投產(chǎn)，日產(chǎn)能3.5萬(wàn)平方米；
……

事實(shí)上，據(jù)《陶瓷信息》走訪(fǎng)了解，上述產(chǎn)能僅僅是泛高安產(chǎn)區(qū)本土企業(yè)在2021年一季度增加的生產(chǎn)線(xiàn)，上半年高安產(chǎn)區(qū)本土企業(yè)中還將有超 7條生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)或開(kāi)工建設(shè)。

4月份，太陽(yáng)陶瓷集團(tuán)日產(chǎn)能3萬(wàn)平方米的智能化大板生產(chǎn)線(xiàn)將建成投產(chǎn)；羅斯福陶瓷集團(tuán)“長(zhǎng)風(fēng)10號(hào)”750×1500mm智能化大板生產(chǎn)線(xiàn)將點(diǎn)火投產(chǎn)，設(shè)計(jì)日產(chǎn)能3.5萬(wàn)平米；華碩陶瓷集團(tuán)萍鄉(xiāng)基地另外4條智能化生產(chǎn)線(xiàn)將在6月份全面投產(chǎn)，平均單線(xiàn)日產(chǎn)能4萬(wàn)平米。

產(chǎn)能翻番
部分品類(lèi)面臨“價(jià)格下行”壓力

疫盡春來(lái)，2021年高安陶企近9成生產(chǎn)線(xiàn)在元宵節(jié)前全面投產(chǎn)。而且，春節(jié)后，西瓦、小地磚以及部分企業(yè)的仿古磚和拋光磚幾大品類(lèi)產(chǎn)品均對(duì)價(jià)格進(jìn)行了不同程度的上調(diào)。原因是春節(jié)后成本上漲，這幾大品類(lèi)銷(xiāo)售形勢(shì)較好，企業(yè)庫(kù)存緊張。

據(jù)《陶瓷信息》了解，今年2、3月份，高安小地磚、仿古磚以及西瓦等產(chǎn)品品類(lèi)的價(jià)格均有不同程度上調(diào)。開(kāi)年后，這幾大品類(lèi)產(chǎn)銷(xiāo)形勢(shì)表現(xiàn)強(qiáng)勁，企業(yè)甚至表示庫(kù)存不足、庫(kù)存緊張。

另一方面，近兩年產(chǎn)能急劇擴(kuò)張的中板、大板以及全拋釉（通體大理石）等品類(lèi)卻因銷(xiāo)售壓力較大，價(jià)格早已“蠢蠢欲動(dòng)”。 

據(jù)《陶瓷信息》了解，春節(jié)后，高安產(chǎn)區(qū)部分陶企對(duì)中板、大板以及通體大理石等品類(lèi)的產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。

今年開(kāi)春后，銷(xiāo)售壓力較往年明顯加大，再加上3月份持續(xù)降雨，發(fā)貨情況確實(shí)不太好。”據(jù)高安某陶企銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示。

在該銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人看來(lái)：“產(chǎn)能增長(zhǎng)太快，閑置生產(chǎn)線(xiàn)全面開(kāi)工，新線(xiàn)或改建生產(chǎn)線(xiàn)日產(chǎn)能基本在3-4萬(wàn)平方米。春節(jié)后，中板、通體大理石、大板等品類(lèi)的價(jià)格都是明爭(zhēng)暗斗。對(duì)于那些既沒(méi)有擴(kuò)建新線(xiàn)，也沒(méi)有大產(chǎn)能的企業(yè)而言，競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大。”

譬如大板，截止到2021年3月，高安大板產(chǎn)能同比2020年增長(zhǎng)1倍，日產(chǎn)能已超60萬(wàn)平方米。“有產(chǎn)能才有競(jìng)爭(zhēng)力，僅僅依靠品質(zhì)和創(chuàng)新已難以適應(yīng)當(dāng)前的行業(yè)趨勢(shì)。”精誠(chéng)陶瓷董事長(zhǎng)羅來(lái)足表示，精誠(chéng)陶瓷一直專(zhuān)注精品仿古磚，在去年底將2條小線(xiàn)改造為1條大線(xiàn)。

“3月份是瓷磚市場(chǎng)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，也是經(jīng)銷(xiāo)商補(bǔ)倉(cāng)、上新產(chǎn)品的時(shí)期，目前企業(yè)的銷(xiāo)售壓力不明顯，進(jìn)入5月份淡季以后，才真正進(jìn)入拼殺期。”上述銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人坦言。

綜合成本上漲超10%
陶企重塑自有品牌渠道

價(jià)格“蠢蠢欲動(dòng)”，但大部分陶企卻不敢動(dòng)，一直走在成本“鋼絲線(xiàn)”上的高安陶企，在面對(duì)成本大幅上漲的形勢(shì)下，不少企業(yè)面對(duì)日益凸顯的產(chǎn)銷(xiāo)壓力，依然不敢冒然掀起“價(jià)格戰(zhàn)”。

日前，格仕祺陶瓷董事長(zhǎng)劉春良向《陶瓷信息》梳理了高安陶企的成本賬：“人工成本上漲10%以上，紙箱上漲25%，釉料、泥沙料等各項(xiàng)原材料均有不同程度的上漲，再加上高安產(chǎn)區(qū)集中供氣后，僅能源成本就將上漲30-40%以上，對(duì)于高安陶企而言，即將到來(lái)的是生產(chǎn)成本的考驗(yàn)。”

“蒙娜麗莎的微笑，讓高安陶瓷人集體微笑！”在劉春良看來(lái)，盡管高安陶瓷的制造成本優(yōu)勢(shì)在減弱，但高安處于強(qiáng)大的“流量體”中心，未來(lái)將成為華中產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)模式創(chuàng)新以及工程、經(jīng)銷(xiāo)商等渠道引流的核心。

值得注意的是，隨著國(guó)內(nèi)一線(xiàn)企業(yè)在全國(guó)各地的產(chǎn)能布局，直接讓高安不少以貼牌為主的陶企感受到了危機(jī)，開(kāi)始對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行調(diào)整。

“2021年，奧巴瑪陶瓷對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方向進(jìn)行了調(diào)整，將進(jìn)一步重塑企業(yè)自有終端渠道，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，以廣東企業(yè)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格控制品質(zhì)。同時(shí)，奧巴瑪陶瓷已計(jì)劃在佛山陶瓷總部基地設(shè)立品牌展廳。”奧巴瑪陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理王備荒介紹。

“今年會(huì)全面收緊對(duì)貼牌商的政策，給予貼牌商的價(jià)格和返點(diǎn)也會(huì)大打折扣，同時(shí)重塑自己的市場(chǎng)渠道。”高安某溫州籍陶企老板表示。

重塑自有品牌渠道，是今年高安產(chǎn)區(qū)陶企的發(fā)展方向，在OEM訂單逐步減少的趨勢(shì)下，以及廣東一線(xiàn)品牌貼牌訂單的逐步減少，給予高安產(chǎn)區(qū)的將是新一輪開(kāi)拓終端品牌渠道的契機(jī)。

（文章轉(zhuǎn)載自陶瓷信息）